Ventajas del videomarketing en tiempos de pandemia
Aunque el contexto actual está generando mucha incertidumbre las compañías deben comenzar a planificar su estrategia global de marketing pensando en el futuro. De allí que, Elogia (agencia especializada en Digital Commerce Marketing) destaca la relevancia del videomarketing como herramienta potente y formato ideal para comunicarse con los usuarios durante la cuarentena al permitir una mayor empatía, además de tratarse de una presentación muy versátil con un alto nivel de carga comunicativa en poco tiempo.
En palabras de Pedro Abad, CEO de Elogia: “el videomarketing es una de las estrategias con más relevancia y podrá generar gran impacto en esta situación internacional, ya que logra enganchar de manera efectiva a los consumidores al poder comunicar nuestro mensaje de manera más profunda usando elementos visuales afines a ellas, así como posicionar el contenido en canales centrados en los perfiles del target al que queremos apelar”.
De acuerdo a los anterior, podemos esbozar los motivos por los cuales las empresas deberían apostar por el videomarketing como punta de lanza en su estrategia de marketing corporativa durante la cuarentena:
Captar la atención plena del usuario: Actualmente los usuarios se enfrentan a una gran saturación de información o mensajes al estar expuestos aproximadamente ante 3,000 y 5,000 impactos diarios, de los cuales solamente 5 o 6 son relevantes para ellos.
En este nuevo contexto la exposición es todavía mayor, por ello todo aquel contenido que suponga un esfuerzo y no esté compensado con algún valor será susceptible de ser ignorado. El vídeo presenta un formato dinámico, ligero y sencillo de consumir, por lo que utilizándolo nuestras probabilidades de llegar al consumidor aumentan.
Transmitir mucho, en poco tiempo:
Hacer llegar al usuario un mensaje profundo en un corto período de tiempo, a veces incluso segundos. Su capacidad de mezclar y reforzar el discurso verbal con imágenes, sonidos, e información en texto hacen del vídeo un formato único que lo convierte en la herramienta ideal para transmitir, no solo un mensaje “tangible” sino también emocional, incluso experiencial. No es de extrañar que el videomarketing sea la estrategia con mayor retorno a la inversión (ROI) con un 63%, a diferencia de los post en blogs con 25%.
“Humanizar tu marca”:
El video permite generar cercanía y entablar un vínculo más personal, esto cobra relevancia en aquellas áreas en las cuales la población ha sido confinada y limitada a las interacciones sociales. Este aspecto es importante porque las personas necesitan “esa parte humana” del día a día que le permita cubrir parte sus necesidades de rutina, por lo que es una buena oportunidad de acercamiento a los usuarios y generar comunidad en torno a tu marca.
Nutrir las conversaciones:
El video es material que puede ser compartido a través de los canales de la web como mensajes en línea o publicaciones, lo cual permite no solo que el consumidor inicial pueda disfrutar de él sino también abre la ventana a compartirlo a otros públicos mediante las redes sociales.
No obstante lo expuesto, antes de apostarle al videomarketing, las marcas deben reflexionar sobre qué clase de valor quieren aportar al usuario, qué mensaje quieren transmitir y qué objetivo alcanzar con ello.
