El marketing de reclutamiento es un espacio en rápida evolución, que atrae nuevos intereses y aumenta las inversiones.
Entonces, ¿qué significa esto para los gerentes de recursos humanos y de contratación en 2020? Profundizamos en nuestro resumen de las ocho principales tendencias de marketing de reclutamiento para el nuevo año.
Los empleadores necesitan todas las ventajas que puedan obtener para destacarse en este panorama de contratación. La permanencia promedio de jóvenes profesionales en una sola empresa se reduce continuamente. A medida que la demanda de habilidades como inteligencia artificial, computación en la nube y liderazgo continúa creciendo, es más difícil que nunca atraer y retener talentos de primer nivel.
El marketing de reclutamiento, como resultado, se ha vuelto popular en la última década como esencial para todas las empresas. Entonces, ¿cuáles son las tendencias de marketing de reclutamiento que debe vigilar a medida que nos acercamos a 2020? Curiosamente, varias tendencias de años anteriores están ganando impulso y están a punto de pasar a la corriente principal. Un puñado de otras tendencias perderán su relevancia a medida que evolucionen las expectativas de los candidatos.
El objetivo del marketing de reclutamiento es posicionar a su empresa como un “empleador preferido”, aumentando la cantidad de solicitantes que recibe para cualquier puesto. Y debido a que este es un proceso continuo, mantenerse al día con las últimas tendencias de marketing de reclutamiento es vital para mantenerse por delante de la competencia.
A medida que avanzamos en 2020, estas son las tendencias que se espera dominen el espacio de marketing de reclutamiento:
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La marca del empleador será el centro de todas las comunicaciones de los candidatos.
A medida que busca diferenciar su propuesta de valor en un panorama de contratación abarrotado, identificar una marca de empleador clara será el primer paso. El informe de referencia de marketing de reclutamiento de SmashFly para 2019 revela que entre 2017 y 2018, la proporción de empresas con una marca de empleador clara aumentó en un 3% . Esto hace que tener una estrategia de marca sea una de las principales tendencias de marketing de reclutamiento en el futuro previsible.
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AI se encargará de las comunicaciones de candidatos
A medida que la tecnología de inteligencia artificial se vuelve más sofisticada, irá más allá de la evaluación y evaluación de candidatos para impactar también en la etapa de comercialización. Por ejemplo, los bots de reclutamiento ubicados en el sitio web de su carrera pueden mejorar el compromiso con los visitantes. El robot de IA, Mya, es una de esas tecnologías de reclutamiento que puede usar para mantenerse al día con esta tendencia de marketing de reclutamiento.
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La posibilidad de compartir las experiencias de los candidatos ocupará un lugar central
Al ofrecer una experiencia positiva para el candidato , aumenta significativamente la probabilidad de que los candidatos elijan unirse a su empresa. Ahora, inspirar a los candidatos a compartir sus experiencias en plataformas sociales como Glassdoor será una tendencia vital para sus estrategias de marketing de reclutamiento. Además, la investigación sugiere que existe una clara correlación entre sus esfuerzos de marketing de reclutamiento y la posición de su empresa en estas plataformas sociales.
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La atención se centrará menos en las alertas de trabajo y más en el contenido específico.
La práctica de hacer que los candidatos se registren para recibir alertas de trabajo y compartir notificaciones cada vez que haya una vacante está por salir. Es más recomendable posicionar la marca del empleador y su propuesta de valor, en lugar del rol de trabajo, para el candidato como el atractivo clave. Es por eso que el número de alertas de trabajo ha disminuido constantemente desde 2016 , como se sugiere en el informe SmashFly mencionado anteriormente, lo que hace que esta sea una tendencia a tener en cuenta para el marketing de reclutamiento en 2020.
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Los reclutadores tendrán que repasar sus habilidades en las redes sociales
Las organizaciones deben reconocer dónde pasan los candidatos y conectarse con ellos en una plataforma de su elección. L as redes sociales se ubican en la parte superior de esta lista, con empleados líderes que ahora manejan redes sociales activas en LinkedIn, Twitter, Facebook e incluso Instagram. Un 90% de los reclutadores está de acuerdo en que las habilidades en las redes sociales ahora son imprescindibles para la industria .
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El análisis predictivo ayudará a cumplir con las expectativas dinámicas de los candidatos.
Cuando se trata de tendencias de marketing de reclutamiento, el análisis predictivo se encuentra entre las principales tecnologías a tener en cuenta. A medida que el futuro del trabajo se convierta en una realidad presente, la contratación también se centrará más en el futuro . Y para lograr este objetivo, los conocimientos predictivos basados en análisis de datos avanzados son críticos. El análisis predictivo podrá resaltar los canales de contratación, los formatos de comunicación y los métodos de participación más efectivos con los posibles candidatos, lo que indica el camino a seguir en 2020 y más allá.
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El correo electrónico seguirá siendo un elemento básico de marketing de reclutamiento
A pesar de la introducción de tantas nuevas plataformas de comunicación, el correo electrónico sigue siendo un favorito de marketing cuando se llega a un público amplio. RR.HH. puede aprovechar esta tendencia de marketing de reclutamiento para establecer una línea de comunicación regular con los grupos demográficos de talento específicos. En 2020, el marketing por correo electrónico se combinará con la automatización (para permitir la personalización a escala) y la inteligencia artificial (para sugerir el contenido ideal para cada candidato) para obtener un nuevo impulso.
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Las historias de los empleados serán un formato de contenido de marketing de reclutamiento esencial
El marketing de reclutamiento se trata de mejorar y consolidar la percepción de la marca de su empleador. Y nada hace esto mejor que las historias de los empleados: historias digitales contadas a través de videos y blogs sobre los empleados actuales, junto con la tendencia de marketing de reclutamiento basada en correo electrónico para ayudar a los solicitantes de empleo a conectarse emocionalmente con la marca de su empleador. El informe SmashFly revela que el 75% de las organizaciones invirtieron en historias de empleados en 2018, frente al 50% en 2015. Y se espera que esta tendencia gane más impulso en 2020 y más allá.
Entonces, ¿cómo se asegura de que su estrategia de marketing de reclutamiento sea efectiva, impactante y eficiente a largo plazo? Aquí, las plataformas tecnológicas de vanguardia tendrían un papel importante que desempeñar.
Invertir en plataformas de marketing de reclutamiento: el camino a seguir
Si bien se espera que la inversión en marketing de reclutamiento alcance los $ 2 mil millones para 2020, las tasas de adopción se han mantenido sorprendentemente estancadas en los últimos años.
Esta tendencia de marketing de reclutamiento está a punto de cambiar en 2020 y más allá, a medida que las plataformas tecnológicas se vuelven más accesibles y se hace más fácil de implementar a través de modelos de software como servicio (SaaS). De hecho, hay varias plataformas de marketing de reclutamiento asequibles en las que necesita invertir para 2020, adelantándose a la competencia y capturando el mejor talento disponible con facilidad.
A medida que la contratación se convierte en un proceso cada vez más centrado en el candidato, las lecciones del marketing resultarán cruciales. Es por eso que el marketing de reclutamiento está listo para convertirse en un recurso de recursos humanos imprescindible en 2020, ayudado por el uso estratégico de la tecnología y una comprensión clara de las principales tendencias de marketing de reclutamiento.
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