El marketing digital, gracias a los aportes ofrecidos por la tecnología Big Data, podrá desarrollar el campo de la Publicidad Programática.
Según una investigación realizada por eMarketer, para el año 2020, más del 82% de la inversión en publicidad de Estados Unidos se comprará utilizando tecnologías digitales programáticas, con una inversión que superará los 65 mil millones de dólares.
La tecnología que soporta la publicidad digital programática trabaja con una serie de algoritmos basado en ofertas de publicidad en tiempo real dirigidas a clientes específicos; todo esto gracias al Big Data, que permite que las creatividades publicitarias cambien dinámicamente con factores de adaptación de anuncios que incluyen la ubicación, el tipo de dispositivo, la demografía y el tiempo. Esto permite a los anunciantes mejorar el rendimiento y dotar de mayor relevancia sus anuncios con mensajes personalizados.
Perspectivas
Así mismo, un informe publicado por Zenith demuestra que la publicidad programática se expandirá a más países convirtiéndose así, en el modelo más importante de los medios comerciales, con un crecimiento que no parará en los próximos años.
Y en lo que respecta a la modalidad Over-the-top (OTT) y Connected TV (CTV), incluidos dentro de lo que se llama la publicidad de video programático, las marcas pueden medir el rendimiento de sus campañas televisivas utilizando métricas tradicionales, complementando la medición con el uso de métricas modernas, como el coste por vista, para atribuir el aumento de marca y el rendimiento a la publicidad OTT.
Adicionales
Por otro lado, cabe resaltar que los desarrollos que traen consigo el incremento del ancho de banda y la avanzada de la tecnología 5G permitirá reducir el tiempo de carga de las publicidades, lo que a su vez evitan los retrasos que generalmente hacen que los usuarios abandonen el sitio. Por tanto, el auge del video brinda a la publicidad la oportunidad de entregar anuncios de alta resolución a su público objetivo. Con transacciones más rápidas, esto acelera indefinidamente la forma ágil en que los anuncios pueden presentarse a los espectadores.
Con todos los desafíos que trae la publicidad programática los profesionales deben estar atentos a las novedades del mercado para poder afrontar los retos del futuro y trabajar en desarrollo e innovación.
Publicidad por voz
Otro cambio de enfoque ha sido la introducción de la publicidad por voz. Ya hay más de 56 millones de altavoces inteligentes en todo el mundo y Google, Amazon y Apple están desarrollando continuamente formas de monetizar sus líneas de productos mediante la implementación de anuncios de audio en los dispositivos de búsqueda por voz. Además, las plataformas de transmisión de audio como Spotify, Pandora y Soundcloud han comenzado a monetizar sus aplicaciones con impresiones de anuncios.
La Publicidad Out Of Home (OOH) continúa creciendo: los anuncios al aire libre en vallas publicitarias, estadios y festivales y medios de transporte ya alcanzan niveles récord. Según Zenith Advertising, las inversiones globales en publicidad OOH superaron los 38 mil millones de dólares en 2018.
A pesar de que la publicidad televisiva tradicional disminuye lentamente y el uso de televisión programática aumenta, PWC predice que para el año 2021, la publicidad televisiva programática representará aproximadamente un tercio de los ingresos publicitarios globales de televisión.
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