Cuervo instalará la primera “metadestilería” en el mundo virtual 3D Decentraland, como una estrategia para interactuar con los consumidores de las generaciones Z -nacidos después de 1995- y millennial -nacidos entre 1980 y 1995-, que tienen natural interés por el metaverso.
Según un comunicado difundido por Business Wire, Lander Otegui, vicepresidente senior de marketing de Proximo Spirits, subsidiaria operativa de José Cuervo en Estados Unidos, José Cuervo no es ajeno a llevar tequila a lugares donde nunca antes había ido, pues a la marca se le otorgó la primera licencia para destilar en Tequila, Jalisco, donde la familia Cuervo produce la bebida nacional hace más de 260 años.
En palabras textuales de Otegui: “Cuervo llegó por primera vez a EU hace más de 70 años y ayudó a establecer el coctel favorito en Estados Unidos: la Margarita. Es hora de que Cuervo asuma una nueva frontera y lleve el tequila a nuevas audiencias al abrir la primera destilería en el metaverso”.
La idea de la destilería en el metaverso es dar a los consumidores experiencias virtuales, educación sobre el tequila, así como productos y entretenimiento de edición limitada.
En 2021, las ventas de Becle, controladora de José Cuervo, fueron de 25 mil 557 millones de cajas de nueve litros, un crecimiento del 8% respecto a las de 2020, de acuerdo con su reporte más reciente enviado a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).
Sólo en Estados Unidos y Canadá, Becle vendió 15 mil 791 millones de cajas de nueve litros, 3.7% más que los 15 mil 230 millones de cajas del año previo.
En términos de valor, las ventas en 2021 fueron de 39 mil 419 millones de pesos, 12.5% más el año previo.
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