Durante los últimos cinco años, los grandes operadores de telefonía han reducido su inversión en publicidad.
De acuerdo con datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), Movistar, Orange y Vodafone han reducido en 110 M€ su inversión publicitaria de manera conjunta en el último lustro.
Por volumen, Movistar ha sido el operador que ha tenido el mayor retroceso, al pasar de los 185 M€ de inversión en 2017 a 121 M€ en 2021.
La segunda plaza la ocupa Vodafone, cuya inversión en publicidad y promoción ha variado desde los 183 M€ hace un lustro, a los 139 M€ en el último ejercicio que consta en la CNMC.
Orange, ha sido la que ha tenido en proporción una menor variación, puesto que pasa de 82 M€ a 77 M€.
En general, el sector de las telecomunicaciones en su conjunto ha tenido un retroceso: de 567 M€ a 516 M€. Aunque hay una excepción. Se trata de MásMóvil, ha duplicado su inversión en promociones. Ha pasado de los 35 M€ que invertía en 2017 a los 70 M€ en 2021. Aunque es cierto que su perímetro de negocio también ha cambiado mucho debido a las adquisiciones corporativas que ha llevado a cabo en los últimos años.
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