La Asociación Nacional de Baloncesto de Estados Unidos anunció este 11 de julio que Kate Jhaveri, actual CMO de Twitch y ex ejecutiva de marketing en Twitter, Facebook y Microsoft, ha sido nombrada Directora de Mercadotecnia de la NBA, que para agosto del año pasado, ya tenía más de 21 equipos registrados para su liga de deporte digital.
Jhaveri será responsable a partir del 15 de agosto de liderar el crecimiento global de la liga norteamericana de baloncesto, la NBA G League y la NBA 2K League, incluido el desarrollo de campañas de marketing innovadoras y mensajes de marca en todas las plataformas para conectarse con los seguidores y hacer crecer el baloncesto en todo el mundo.
De igual forma, supervisará los hábitos de consumo de los aficionados junto con el departamento de analítica para desarrollar nuevos programas estratégicos de una organización deportiva, que en la temporada 2017-18, consiguió ingresos superiores a los ocho mil millones de dólares.
La misma Jhaveri afirmó en un comunicado que espera traer su experiencia digital en marcas del entorno digital para propiciar el crecimiento de la organización. “La NBA tiene una base de fans increíblemente apasionada, y espero utilizar sus perspectivas para dirigir mejor nuestra dirección estratégica” expresó.
En Twitch, Jhaveri estableció la plataforma como líder en contenido interactivo en vivo, siendo responsable del crecimiento, la participación y la retención de las audiencias principales de la marca de más de 15 millones de espectadores activos diarios y más de tres millones de creadores de contenido únicos cada mes.
Antes de Twitch, Jhaveri fue Directora de Mercadotecnia al Consumidor en Twitter, y también se desempeñó como Jefe de marketing de marca en Facebook, luego de trabajar siete años en Microsoft supervisando el equipo mundial de comunicaciones de marketing para Windows, Internet Explorer y bing.com.
La nueva directora tendrá el reto de revertir la tendencia en la que según Statista la NBA ha perdido rápidamente el interés del público en las finales de sus partidos.
Jhaveri se desempeña como secretario de la junta nacional de Planned Parenthood Action Fund. Recibió su MBA de la Escuela de Negocios Tuck de Dartmouth en 2003 y se graduó con una licenciatura de College of the Holy Cross en 1995. Originaria de Baltimore, Jhaveri está casada y tiene dos hijos.
