WPP adquiere Cloud Commerce Group para herramientas de ventas omnicanal
WPP ha adquirido la empresa británica de tecnología Cloud Commerce Group (CCG), un proveedor de soluciones de comercio electrónico, anunció el holding.
CCG proporciona software de comercio electrónico multicanal a minoristas y mayoristas, principalmente en el Reino Unido y Europa, que se integran con eBay, Shopify, Magento y Amazon. Afirma que permite a los minoristas generar más de mil millones de libras esterlinas en valor bruto de mercancía cada año. La empresa tiene su sede en Lancaster.
Mark Read, director ejecutivo de WPP, dijo: “Los clientes miran a WPP para ayudarlos a comercializar, vender y cumplir a través de múltiples mercados y canales de comercio electrónico. Con más de mil millones de libras esterlinas en transacciones a través de su plataforma, Cloud Commerce Group ya tiene una escala y un éxito demostrables en la gestión de las complejas necesidades de comercio omnicanal de las marcas globales.
“Estoy entusiasmado con la forma en que la experiencia de CCG fortalecerá aún más la amplitud y profundidad de nuestra oferta comercial para brindar crecimiento a nuestros clientes”.
Tras la adquisición, CCG se unirá a la red de Wunderman Thompson para impulsar su “propuesta de tecnología y comercio líder en el mercado”, según un comunicado de WPP.
La adquisición puede estar motivada en parte por la creciente demanda de los clientes de mejores soluciones tecnológicas por parte de agencias asociadas. Un informe publicado hoy por la consultora digital Kepler, basado en una encuesta de más de 150 especialistas en marketing senior de marcas líderes en bienes de consumo, automoción, comercio minorista y finanzas, encontró que la mitad de los principales especialistas en marketing cree que optimizar su relación con las plataformas tecnológicas es su mayor desafío. Un tercero dijo que sus agencias de medios tienen relaciones suficientemente sólidas con las principales plataformas tecnológicas.
Con la adquisición de CCG, WPP espera reforzar las credenciales de Wunderman Thompson en esta área y disuadir a los clientes de invertir en soluciones internas. La encuesta de Kepler encontró que el 69% de los tomadores de decisiones ya utilizan tanto el soporte interno como el de la agencia para el marketing de su plataforma.
Por Sam Bradley
